סוגי הקמפיינים בפייסבוק: קמפיין תנועה

סדרת הכתבות על סוגי הקמפיינים ממשיכה והפעם נדבר על אחד הקמפיינים השימושיים ביותר למתחילים, קמפיין תנועה. אם לא ברור לך מה ההבדל בין סוגי הקמפיינים בפייסבוק ואיך זה בכלל עובד כדאי לך להתחיל בכתבה הראשונה על קמפיין מעורבות, אפשר להגיע אליה בלחיצה פה.

על פי הגדרת פייסבוק, קמפיין תנועה (באנגלית Traffic) הוא קמפיין שנועד על מנת לשלוח אנשים ליעד בפייסבוק או מחוצה לו.

בדרך כלל, נשתמש בקמפיין הזה כדי לשווק דפי נחיתה, מאמרים, קמפיין שמטרתו להשיג הודעות לוואטסאפ או כל כתובת אתר חיצונית שאין לנו אפשרות לשתול בה את הפיקסל של פייסבוק, עוד על כך בהמשך.

יצירת קמפיין ומה חשוב לדעת

על מנת ליצור קמפיין תנועה, פשוט נבחר אותו מרשימת סוגי הקמפיין שלנו כמו שמודגם בתמונה למעלה. לאחר מכן נקליק על המשך ונגיע לרמת סדרת המודעות. כדאי לשים לב שאם לא ידוע לך מה הולך פה המאמר הזה אינו מדריך הקמת קמפיינים ואם זו הפעם הראשונה שלך מומלץ לשים לב שיש לנו הדרכה על יצירת קמפיינים בסיסיים בפייסבוק. אפשר להגיע אליה מפה.

בתוך סדרת המודעות, שימו לב שאפשר לבחור לאן אנחנו רוצים לשלוח את התנועה, זאת אומרת את הגולשים שיקליקו על המודעות שלנו. אפשר לבחור באתר חיצוני, אפליקציה או במסנג'ר של פייסבוק.

בגדול, ישנם קמפיינים נפרדים לשיווק אפליקציות ולמסנג'ר של פייסבוק אליהם נגיע בכתבות אחרות. בדרך כלל כאשר אנחנו בוחרים קמפיין תנועה אנחנו מתכוונים לשלוח את הגולשים לכתובת URL חיצונית משמע אתר כלשהו או דף נחיתה מחוץ לפייסבוק. לכן, נוודא שבחרנו באפשרות הראשונה "אתר".

מלבד זאת, כל שאר ההגדרות הן סטדרטיות לחלוטין. אפשר להגדיר איזה קהל שבא לנו, מיקומי הפרסום האפשריים הם רבים וכך גם סוגי המודעות שאפשר ליצור.

מיטוב לצפיות בדף נחיתה

כברירת מחדל, קמפיין תנועה יעזור לך להשיג כמה שיותר לחיצות על מודעות. הרי על מנת להגיע לאותו יעד חיצוני זה מה שהגולש צריך לעשות. כדי להשיג את המטרה הזו בצורה הטובה ביותר האלגוריתם של פייסבוק ינסה לעזור לך לסקור באופן קבוע את תוצאות הקמפיין (מי הם האנשים שלחצו) ואת הקהל שלך על מנת למצוא ולהציג את המודעות בפני האנשים שהסיכוי שהם ילחצו הוא הגבוה ביותר.

העניין הוא, שאם אנחנו רוצים להביא תנועה למקור אחר כנראה שיותר מעניין אותנו שאנשים יגיעו לדף ולא סתם ילחצו על המודעה – וכן, קיים הבדל בין השניים.

למשל, אנשים רבים שלוחצים על מודעות אינם מסיימים את הטעינה וחוזרים לפייסבוק. קרה לך שעשית זאת? יצאת מדף עוד לפני שהוא נטען?

אז יש דרך לדאוג שהקמפיין ימטב את עצמו לא רק ללחיצות אלא ממש על פי אותם אנשים שבאמת הגיעו לדף, כדי לעשות זאת חייבים לשתול את הפיקסל של פייסבוק בדף הנחיתה. אם עשית זאת, אפשר למטב בסדרת המודעות למטרת צפיות בדף נחיתה במקום קליקים ובדרך כלל להנות מתוצאות טובות יותר. אם לא ידוע לך מה זה הפיקסל של פייסבוק, מדובר בנושא ענק אותו לא נוכל לכסות בכתבה זו ויש להשאיר את הקמפיין על מיטוב של "קליקים על קישור".

מתי נשתמש בקמפיין תנועה?

פעמים רבות, קמפיין תנועה יהיה האפשרות הטובה ביותר עבורינו. הנה כמה מהמקרים בהם נמליץ לבחור בקמפיין זה:

לידים או מכירות מאתר או דף נחיתה שאין לנו ידע על הפיקסל

כאשר אנחנו רוצים להשיג לידים או רכישות מדף נחיתה או אתר מסויים ואין לנו ידע לגבי הפיקסל של פייסבוק וקמפיין המרות, כנראה שקמפיין תנועה יהיה האפשרות הטובה ביותר. זאת אומרת שעבור מתחילים, כנראה שזה הקמפיין שייצר עבורך את התוצאה הטובה ביותר למטרות האלו!

לידים או מכירות מדף נחיתה שאי אפשר להטמיע בו את הפיקסל

לפעמים פשוט אי אפשר לגשת למאחורי הקלעים של היעד שלנו ולכן אין אפשרות להטמיע את הפיקסל, דבר שחוסם את האפשרות ליצירת קמפיין המרות (נגיע אליו בעוד מספר כתבות). זה קורה בקמפיינים בכל מני מערכות סגורות כמו למשל מערכת מכירת כרטיסים חיצונית או אפילו שיווק של סרטון מתוך המערכת של יוטיוב. לכל היעדים הסגורים האלו קמפיין תנועה כנראה ישיג את התוצאה הטובה ביותר.

קידום תוכן מהאתר כמו למשל מאמר

כאשר אנחנו רוצים לגרום לאנשים לקרוא מאמר באתר שלנו (כמו המאמר הזה למשל), הרבה פעמים נשיג את התוצאה הטובה ביותר על ידי קמפיין תנועה שכן על מנת להכנס ולקרוא את המאמר צריך להקליק על המודעה, זה בדיוק מה שקמפיין תנועה יעזור לנו להשיג, את הלחיצות האלו של הגולשים.

קמפיין וואטסאפ!

לא מזמן נפתחה האפשרות ליצור קישורים ששולחים הודעה לוואטסאפ לפי מה שאנחנו מגדירים. הרבה אנשים קוראים לזה "קמפיין וואטסאפ".

כדי ליצור קישור כזה כל מה שצריך לעשות זה ללכת לקישור הזה:
https://api.whatsapp.com/send?phone=972YOURPHONE&text=YOURTEXT

להחליף את המילה YOURPHONE בנייד שלך ואת המילה YOURTEXT בהודעה שאנחנו רוצים שהגולש ישלח אלינו. לאחר שיצרנו את הקישור פשוט נשתול אותו במודעה בקמפיין תנועה ונהנה מפניות ישירות לוואטסאפ. עוד הרחבה על הנושא הזה במאמר הזה.

זה הכל על קמפיין תנועה כרגע

בסופו של דבר מדובר באחד הקמפיינים היעילים ביותר, בטח למתחילים וגם מדי פעם למתקדמים. מומלץ מאד להכיר אותו.

זו הייתה הכתבה השנייה בסדרת הכתבות שלנו על סוגי הקמפיינים בפייסבוק (זו הראשונה). מומלץ להצטרף לרשימת התפוצה שלנו כדי לוודא שאנחנו שולחים לך את השאר.

בנוסף, אנחנו פה בתגובות לכל שאלה, התייעצות או הערה נוספת שיש לך בנושא ותודה על הקריאה ובהצלחה!

רוצה לקבל תכנים נוספים ישירות למייל באופן קבוע? כדאי להצטרף לרשימת התפוצה שלנו:

תגובות

תגובות

2 תגובות
  1. קובי יהושע הגב

    מעוניין בפרטים נוספים ואולי רישום

השארת תגובה