שיווק בעולם הדיגיטלי של היום

כיום, רב המנטורים לעסקים מסכימים ששיווק הוא ההיבט החשוב ביותר בעסק. בכל שבוע בישראל נסגרים מעל 800 עסקים שונים כאשר המכנה המשותף היחיד לכולם הוא כשלון שיווקי. העולם העסקי והתחרותי שנוצר בעקבות מהפכת וזמינות המידע ביחד עם ריבוי האפשרויות והמתחרים, גורם לכך שעסק או משווק שלא מצליח לבדל את עצמו ולהשתמש באמצעים העומדים לרשותו בצורה אפקטיבית, פשוט לא יצליח להכניס מספיק לקוחות או ליצור מספיק מכירות לעסק שלו.

באותו הזמן, הקשיים שנוצרו בשנים האחרונות מאפשרים גם הזדמנות לכל אדם שכן מוכן להשקיע וללמוד שיווק ומבין את החשיבות העצומה של התחום הזה, להצליח בגדול בזמן קצר מאד וללא הון התחלתי או השקעה מסיבית של זמן ומשאבים.

המפתח להצלחה: שיווק דיגיטלי

כמובן שקיימים אינסוף ערוצי שיווק. אפשר לפרסם את עצמנו בעיתון, בטלויזיה, ברדיו, בשלטים, לחלק פלאיירים ועוד… אבל בשנים האחרונות נוצר ערוץ שיווק קל ואפקטיבי הרבה יותר, ערוץ שעוקף במהירות שיא את שאר הפלטפורמות הפרסומיות והשיווקיות והוא רק מתגבר עם הזמן. ערוץ השיווק הדיגיטלי.

בין אם אנו מדברים על שימוש במערכת החיפוש של גוגל, או בפרסומות שאנו נחשפים אליהן ביוטיוב וברשתות החברתיות (פייסבוק), כיום מפרסמים יכולים להגיע אלינו בקלות רבה יותר מאי פעם ובצורה משוכללת ויעילה יותר מתמיד. פרסום דיגיטלי מתאפיין ומייחד עצמו משאר שיטות הפרסום המיושנות בכמה אופנים משמעותיים:

1. דיוק של רובה צלפים

האח הגדול זו לא רק תכנית טלויזיה. כל תחומי העניין שלנו, כל דבר שאי פעם התעניינו בו, המקום בו אנו גרים, המקום שאנו עובדים בו, החברים שלנו, המצב הזוגי שלנו, כל הדברים האלו פתוחים לחלוטין בפני חברות כמו גוגל ופייסבוק. אמנם הן לא משתפות את המידע הזה באופן ישיר אבל מפרסמים יכולים כיום לשים כמטרה לפרסומות שלהם אנשים לפי תחומי עניין ספציפיים או מילות חיפוש מדוייקות.

דוגמה קלאסית היא למשל סלון כלות שמפרסם בדיוק ואך ורק לאנשים שהתארסו, או שיפוצניק שמשלם על פרסום אך ורק עבור לקוחות פוטנציאליים שחיפשו בגוגל והתעניינו בשיפוץ הבית לאחרונה. חשוב להבין שעד העידן הדיגיטלי, יכולתי לפרסם את השירות שלי בעיתון למשל, לשלם 5,000 שקלים לדוגמה ולהגיע למעט מאד אנשים רלונטיים עבור השירות שלי. דוגמה להמחשה היא גן ילדים שמפרסם עצמו במקומון ומשלם את המחיר המלא למרות שחלק עצום מהפרסומים שלו יגיע לרווקים, ילדים, מבוגרים ואנשים שכבר בחרו את הגן שלהם ממזמן.

עד השנים האחרונות, לא היה ניתן להגיע בקלות בדיוק לקהל הרלונטי עבורך ולכן נוצרה פה מהפכה חסרת תקדים. רב החברות היום העבירו תקציבי ענק מהפרסום שלהם לתחום השיווק הדיגיטלי.

2. לא לבזבז כסף שלא עובד

אחד היתרונות המשמעותיים בשיווק דיגיטלי הוא היכולת להפסיק את הפרסום בכל רגע שנרצה. יש לך רעיון למבצע? למה שלא פשוט תחליט על סכום נמוך כמו למשל 200 שקלים, תכין איזו פרסומת ותבדוק איך אנשים מגיבים אליה. אם הקהל לא הגיב טוב, אפשר פשוט לכבות את הפרסומת ולעבור לרעיון הבא.

בפרסום לא דיגיטלי נצטרך לשלם את כל המחיר ומראש ללא קשר לתוצאות. הדבר הופך אותנו להרבה יותר שמרנים, פחות גמישים ומחסל רבות מהאפשרויות להצלחה חסרת פרופורציות כאשר אין ברשותינו משרד פרסום ענק ותקציבים של מאות אלפי או אפילו מיליוני שקלים.

3. חשיפה עצומה בסכומים נמוכים

בין אם הנך מפרסם בתוך ישראל ובפרט אם הקהל שלך נמצא גם בחו"ל, ניתן בעזרת שקלים בודדים לחשוף את הפרסומים שלך לאלפיי ועשרות אלפיי אנשים רלונטיים בזמנים קצרים מאד. אפילו בתקציבים של 10-15 שקלים ביום ניתן לפרסם במערכות הטובות ביותר ולראות תוצאות כלשהן לפרסומים שלך.

4. בדיקה וסטטיסטיקה מדוייקת

נגיד שיצאנו בקמפיין ענקי ואנחנו מפרסמים את השירות שלנו בעיתונים, ברדיו ואפילו בפלאיירים. תהיה לנו אפשרות מאד מוגבלת לבחון את הצלחת הפרסום שלנו. למשל, יכול להיות שאמנם נכנסו 50 מכירות חדשות אבל לא נדע ש-40 מהם הגיעו מהפלאיירים ורק 10 משאר ערוצי הפרסום. הדבר יגרום לנו להשתמש בעוד תקציבי שיווק על ערוצים שהם למעשה בזבוז ולא יעילים בעתיד.

בשיווק דיגיטלי לעומת זאת, הדבר הזה לא יכול לקרות. כל פעולה נמדדת באופן פשוט וקל לבדיקה, כך שאנו יכולים לבדוק בדיוק לכמה אנשים הגענו, כמה מהם לחצו על הקישורים שלנו ובקרו באתרים שלנו, עד כמה המודעה שלנו רלונטית לקהל שיצרנו, איזה גילאים הגיבו טוב יותר לפרסום ואפילו מאיזה סוג של מכשיר טלפון נייד יותר אנשים קנו.

בהתאם לכל הסטטיסטיקות האלו, ניתן למקד עוד ועוד את הפרסום שלנו במשך הזמן ולהגיע בדיוק לאנשים הרלונטיים ביותר למוצר שלנו בדיוק בשעות הנכונות ובצורה הטובה ביותר. כך למעשה ניתן לשווק בקלות ובאופן קבוע ולייצר אחוזי רווח עצומים לעסק שלנו.

5. להגיע לקהל בכל רגע בכל מקום

לא משנה אם אנחנו מחכים לאוטובוס, משעמם לנו בישיבה או אפילו כשאנחנו נמצאים בשירותים. כיום הטלפון הנייד נמצא תמיד איתנו וביחד איתו נמצאות הפרסומות. מדובר בתכונה חסרת תקדים שלא מאפיינת אף מדיה אחרת לפרסום ומבדילה את השיווק הדיגיטלי בצורה משמעותית.

6. ממש קל ללמוד את זה וכל אחד יכול

חשוב להבין, האינטרס הסופי של כל פלטפורמה פרסומית הוא לעבוד בצורה הפשוטה והאפקטיבית ביותר. הרי ככל שהפרסום שלי יעבוד טוב יותר, אני אשקיע בו יותר כסף. לכן, כל המערכות הטובות ביותר לפרסום דואגות ומשקיעות משאבים רבים להפשטה והדרכה למשתמשים חדשים ולא טכנולוגיים על מנת שכל בעל עסק או משווק יחליט לעבוד איתם ולהשקיע בהם את כספו.

כדי לפרסם באופן אפקטיבי ויעיל בצורה חסרת תקדים, לא צריך להיות מתכנת, לא צריך ניסיון טכני של שנים ובטח שלא צריך תואר כלשהו. כל מה שצריך זה מחשב נייד או שולחני, אנגלית בסיסית ויכולת להקדיש את הזמן ללמידה בין אם בקורסים והשתלמויות או אפילו לאנשים מסויימים באופן עצמאי מהבית.

 

לסיכום – ניתן לגשת לשיווק ממגוון זויות

אנו מקווים שהעמוד הזה עזר לך וסיפק עבורך מידע רב על שיווק. במידה ולא הספקת לקרוא הכל, שווה לשים את העמוד במועדפים ולחלוק אותו עם אנשים רלונטיים על מנת שתוכל לחזור אליו בהמשך. בנוסף, כדאי לעשות לייק לעמוד הפייסבוק שלנו כדי לקבל עדכונים ותכנים שווים שיעלו רק לשם, אפשר גם לשלוח לנו הודעות דרך העמוד. אנו משתדלים לענות לכולם במהירות.

וכמובן שאם קראת עד לכאן ועדיין אינך מנוי לקבלת עדכונים ותכנים, שווה לעשות זאת ממש פה על ידי הכנסת המייל שלך למטה וכניסה לרשימת התפוצה האיכותית שלנו: